Cierra nueve acuerdos de co-marketing, unifica la imagen turística de todos los municipios y presenta diversos productos de promoción

El apoyo de los actores Miguel Ángel Silvestre 'El Duque' y Leonor Watling a nuestra isla provocó una gran expectación en el estand

Un acto sobre el último libro de Lucía Etxebarria, ambientado en Cofete, reúne en el Casino de Madrid al 'mundillo' nacional de la cultura 

Fitur 2012 ha significado la confirmación de la solidez de Fuerteventura en el mercado turístico europeo. El Patronato desarrolló una amplia agenda profesional con objetivos muy precisos, culminando con éxito uno tras otro. La estrategia global pasa por mantener este año los históricos 2'1 millones de visitantes del pasado ejercicio para generar riqueza y empleo en la isla.

La delegación majorera, encabezada por el presidente del Cabildo, Mario Cabrera, y el consejero de Turismo, Blas Acosta, estuvo en todo momento acompañada de los representantes empresariales de la isla. Esta implicación evidencia el nuevo modelo de trabajo, basado en la colaboración, que ha puesto en marcha el gerente del Patronato, Moisés Jorge.

Además, Fuerteventura contó con un punto distintivo en la feria. Se trató de un espacio propio e identificado para sus presentaciones. Se le conoció entre los profesionales del sector y la prensa como el ‘corner’. Allí tuvo lugar la mayoría de los actos públicos del Patronato y de otras instituciones y empresas majoreras.

Promoción exterior

La concentración de esfuerzos en la promoción exterior de la marca Fuerteventura ha sido una de las claves en Fitur 2012. La isla ha firmado nueve acuerdos de co-marketing con otros tantos turoperadores europeos y nacionales. Una cifra muy superior a la del resto de patronatos canarios.

Los acuerdos se han contraído con los turoperadores Thomson-First Choice (Gran Bretaña), Orlica (Polonia), FTI (Alemania), Monarch (Gran Bretaña), Logitravel (España), Travelplan (España), Itaka (Polonia), Karavel-Promovacances (Francia) y Thalasso nº1 (Francia).

Las acciones contempladas por el co-marketing con estos nueve turoperadores incluyen, entre otras, publicidad on line en sus páginas web, publicidad convencional en las principales ciudades-origen de los turistas, publicidad en la prensa local de esos países, fam trip (viajes de trabajo para profesionales del sector), promociones itinerantes por distintas ciudades europeas, campañas personalizadas vía correo electrónico y publicidad en el transporte urbano de consumo frecuente.

Actores de prestigio

El estand de Fuerteventura contó con la visita de dos actores de gran prestigio. Miguel Ángel Silvestre ‘El Duque’ y Leonor Watling, que sumaron su imagen a la de nuestra isla.

Estos actores protagonizan la película ‘Lo mejor de Eva’ y repartieron entradas para el preestreno de la cinta. Como era de esperar, la expectación a su alrededor fue uno de los momentos altos de la jornada. El eslogan ‘Una isla de cine’ vincula los espacios naturales de Fuerteventura con el séptimo arte y evidencia sus cualidades como plató natural.

Imagen unificada: identificador de marca

Uno de los actos más destacados fue la presentación de la nueva línea de folletos turísticos. Para ello consensuó con los seis ayuntamientos majoreros una única imagen de promoción con traducción a diez idiomas. Otro hito turístico para la isla.

El acto tuvo una especial significación al sumarse Rosalía Mera, presidenta de la Fundación Paideia y copropietaria del grupo Inditex. Esta fundación de economía social ha diseñado la nueva línea de folletos promocionales de Fuerteventura.

Los dos grandes ejes en los que se basa esta nueva línea de folletos turísticos –más allá de la unificación de imagen de las ofertas de los municipios- son ampliar la diversificación de los productos y difundirlos hasta donde antes no se había llegado en Europa. Para ello se han editado en diez idiomas.

La diversidad de la oferta turística trasciende al propio territorio municipal. Así, además de los clásicos folletos de los ayuntamientos se han sumado otros por producto: ecoturismo, premiun, náutico, familiar, LGTB, rural, sol y playa y un largo etcétera.

A las habituales ediciones en español, inglés, alemán, francés e italiano, la nueva línea de folletos incluye versiones en polaco, holandés, ruso, sueco y danés.

La apuesta por captar mercados emergentes como Polonia, Francia o Italia se amplía hacia otros países cuyos turistas actualmente poseen un alto poder adquisitivo (Rusia) o que en el pasado tuvieron una relación más fluida que la actual con Fuerteventura (países escandinavos).

Cofete según Etxebarria

El Casino de Madrid fue el escenario de la presentación del último libro de Lucía Etxebarria: ‘El contenido del silencio’, publicado por Editorial Planeta. Una novela trepidante e intensamente adictiva que se desarrolla en varios enclaves de Fuerteventura. Sus personajes recorren la isla mostrando así la fuerza de estos paisajes majoreros como escenario de fondo para una trama de gran intensidad vital.

El acto contó con la asistencia de numerosas personalidades relacionadas con el sector turístico (ya que se hizo coincidir con Fitur 2012) y el panorama literario nacional.

El paisaje de Fuerteventura actúa como bálsamo para muchas personas en una encrucijada vital. El mar, el clima, la fuerza de la tierra y la tranquilidad que se respira en cada playa, acantilado, pueblo, casa o faro son escenario perfecto para las vivencias de una protagonista que entrega su voluntad a una causa en la que cree.

Este polo de atracción también fue resaltado por Etxebarria como un gran exponente del potencial turístico de Fuerteventura.

Restablecer la ‘conexión’ nacional

Dentro de la estrategia de Fuerteventura en Fitur 2012 está la recuperación del turismo peninsular. Los datos de este mercado no han respondido en la misma medida que el resto de enclaves europeos durante el pasado ejercicio.

El Cabildo de Fuerteventura se ha marcado como prioridad restablecer las conexiones aéreas regulares con Madrid. Desde hace varias semanas, Iberia, Air Europa y Spanair han suprimido unilateralmente sus vuelos en esta ruta los martes y jueves.

Tras las gestiones realizadas por la Consejería de Turismo, Iberia ha anunciado que a partir del próximo 29 de marzo recuperará la normalidad en sus vuelos con Fuerteventura. Los contactos se mantienen con Spanair y Air Europa para encontrar una solución.

Nueva web para Fuerteventura

El Patronato de Turismo de Fuerteventura presentó su nueva página web. Entre las aplicaciones que ofrece destaca la Central de Reservas. Es la respuesta a una histórica demanda del sector. Su diseño y accesibilidad la convertirán en breve en una herramienta clave de promoción. La nueva página estará activa en los próximos días y tiene la siguiente dirección: www.visitfuerteventura.es.

Promoción en los hoteles de la isla

También se presentó Fuerteventura Channel. Esta iniciativa provee de imágenes de promoción a los hoteles adscritos que se reproducen en las televisiones de cada habitación. De esta forma, se fomenta la curiosidad del visitante para que una vez instalado quiera conocer el resto de la isla.

Eventos deportivos con reclamo turístico

Uno de los platos fuertes fue la presentación de la agenda deportiva de Fuerteventura para 2012. Es la primera vez que todos los campeonatos y eventos deportivos se ordenan en el calendario para que no se solapen y, además, permite a los amantes de los deportes al aire libre programar sus viajes.

Destaca en este sentido la presentación del programa deportivo del Hotel Playitas. Este establecimiento está especializado en vacaciones activas y acoge en sus instalaciones a múltiples equipos y deportistas profesionales que aprovechan el invierno europeo para preparar la pretemporada en Fuerteventura.

Mundial de Windsurf y Kiteboarding de Fuerteventura

Dentro de la oferta deportiva presentada tiene especial significación el Mundial de Windsurf y Kiteboarding de Fuerteventura. Es una de las grandes citas internacionales que este año se celebrará entre el 20 de julio y el 4 de agosto en las playas de Jandía.

Otras presentaciones en el ‘corner’

En el 'corner' de Fuerteventura se presentaron los actos del Cabildo y también de otras instituciones y empresas majoreras. Es el caso del Ayuntamiento de La Oliva. Su alcaldesa, Claudina Morales, dio a conocer el Rainbow Fuerteventura 2012. Es un reclamo dirigido al segmento turístico de LGTB.

También se presentó la página web www.saboreafuerteventura.com que servirá para promocionar la isla desde el punto de vista gastronómico. Esta propuesta recoge el habitual elenco de restaurantes y su valoración pero incluye otras opciones atractivas como el recetario de sus platos insignes.

Trabajo en consenso

Los históricos resultados de 2011 para Fuerteventura están en parte influenciados por el desvío de turistas europeos que hasta ahora frecuentaban el norte de África (motivado por la inseguridad en esa región). Esta circunstancia se ha convertido en una gran oportunidad para la isla y para Canarias.

El reto ahora es aprovechar esta inercia y potenciarla desde el trabajo coordinado de las administraciones públicas y los empresarios y profesionales del sector turístico. Y también desde el consenso. Así lo ha hecho saber el Cabildo en diversas reuniones.

Los datos que refuerzan esta idea, y que son una clara oportunidad para generar empleo y riqueza, son los siguientes:

è Aumento de las llegadas de turistas por avión, que sube un 40 por ciento respecto a 2010. De hecho, sólo los turistas llegados vía aeropuerto superaron los dos millones (cifra récord por sí sola).

è Se diversifican los mercados: si Alemania en 2010 envió el 45 por ciento de los turistas extranjeros que llegaron a Fuerteventura, en 2011 esta cifra desciende hasta el 41 por ciento. Esto quiere decir que el turismo alemán creció pero otros destinos aumentaron aún más.

è Los mercados emergentes más importantes, sobre todo Francia y Polonia, demuestran su buena acogida, pues son de los que más crecen porcentual y absolutamente.

è Es de resaltar que Fuerteventura recupera con plenitud el mercado de Reino Unido tras la gran caída del año 2009. Así mismo, ocupan posiciones importantes para la economía de Fuerteventura los italianos e irlandeses.